Một công cụ mới để tiếp thị môi trường, bao bì có thể phân hủy sinh học được Yili, China Resources và Air China sử dụng

Trong thị trường tiêu dùng hiện nay, bảo vệ môi trường đã trở thành xu hướng mới và là cơ hội mới để các thương hiệu bứt phá.

Kể từ đầu năm nay, China Resources đã mở cơ sở thí điểm carbon thấp Olé đầu tiên ở Thâm Quyến, Siêu thị Yili và Tmall đã phát động chiến dịch “Hoạt động phụ carbon thấp hữu cơ” và Ubras tung ra dòng đồ lót có thể phân hủy sinh học làm từ sợi sinh học. … Ngày càng có nhiều người tiêu dùng sẵn sàng ủng hộ những thương hiệu mang lại lợi ích cho cộng đồng và thể hiện các khái niệm bền vững, đồng thời thương hiệu đó đang đáp ứng nhu cầu tinh thần của người tiêu dùng và tạo ra ảnh hưởng lâu dài thông qua đổi mới xanh.

Trong quá trình này, vật liệu có khả năng phân hủy đóng vai trò quan trọng. Dù được áp dụng trực tiếp vào sản phẩm hay bao bì sản phẩm, vật liệu phân hủy sinh học không chỉ giảm gánh nặng cho môi trường mà còn nâng cao hình ảnh thương hiệu và tăng cường kết nối cảm xúc giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nó đã trở thành một trong những nhà cung cấp dịch vụ tốt nhất để liên lạc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Xu hướng tiêu dùng xanh mới và thách thức mới về cạnh tranh thương hiệu

Trong lĩnh vực tiêu dùng đều có sự đồng thuận rằng tiêu dùng xanh đang trở thành xu hướng mới trong giới trẻ. Đạt được sự thỏa mãn về mặt tinh thần thông qua mạng xã hội đã trở thành thói quen hàng ngày của nhiều người trẻ.

Việc nâng cấp tiêu dùng có tác động sâu sắc đến hành vi của doanh nghiệp. Trong báo cáo “Xu hướng tiêu dùng toàn cầu năm 2023: Trung Quốc”, Mintel chỉ ra rằng người tiêu dùng sẵn sàng ủng hộ những thương hiệu mang lại lợi ích cho xã hội và đạt được mục tiêu tinh thần thông qua việc mua hàng. Các thương hiệu cần phản ánh các đặc điểm của tiêu dùng tinh thần, tiếp tục đóng góp vào các vấn đề mà người tiêu dùng quan tâm như bình đẳng, hòa nhập và bền vững, đồng thời thiết lập tầm ảnh hưởng lâu dài.

Theo Accenture, tính bền vững sẽ trở thành “kỹ thuật số” mới và mọi công ty phải cố gắng bền vững để có thể cạnh tranh và tồn tại trong tương lai.

Theo xu hướng này, các doanh nghiệp quan tâm đến thị trường bắt đầu nâng cấp thương hiệu, bảo vệ môi trường không còn chỉ là chủ đề tiếp thị mà từ “ảo” thành “thật”, thông qua đổi mới sản phẩm và bao bì sản phẩm, để cho người tiêu dùng thấy thương hiệu của doanh nghiệp.

Bộ phim mới thân thiện với môi trường được yêu thích, kể câu chuyện mới về thương hiệu bền vững

Nhiều thương hiệu hàng đầu đã làm gương, chẳng hạn như Yili đã có nhiều cải tiến về bao bì xanh, bao gồm bao bì thân thiện với môi trường không cần in hoặc mực, hộp giấy vô trùng, nắp chai tự phân hủy sinh học, ống hút phân hủy sinh học; CR Vanguard đã giới thiệu các sản phẩm carbon thấp cải tiến xanh tại cửa hàng thí điểm carbon thấp Olé đầu tiên của mình, chẳng hạn như pallet làm từ quá trình tinh chế và chế biến bã mía, vật liệu PLA thay vì mũ/găng tay nhựa khó phân hủy.

Điều đáng nói là Yili và CR Vanguard đã tình cờ chọn một loại BiONLY có khả năng phân hủy sinh học mới khi khám phá sự đổi mới xanh trong bao bì sản phẩm. Yili đã sử dụng BiONLY trên bao bì rơm, nhờ đó đạt được khả năng phân hủy sinh học của toàn bộ bao bì. CR Vanguard đã sử dụng BiONLY trong các sản phẩm làm bánh của cửa hàng thí điểm carbon thấp Olé, hiện thực hóa việc nâng cấp xanh cho bao bì làm bánh.

Bao bì nướng có thể phân hủy sinh học cho các cửa hàng thí điểm carbon thấp của Olé

Ngoài Yili và CR Vanguard, BiONLY cũng đã cung cấp hàng loạt sản phẩm của các thương hiệu nổi tiếng như Air China, China Eastern Airlines, Panpan, China National Philatelic Corporation, OPPO với “kế hoạch nâng cấp vật liệu xanh”, được áp dụng rộng rãi. được sử dụng trong thực phẩm giải trí, điện tử tiêu dùng, hậu cần thương mại điện tử, xuất bản và in ấn và các ngành công nghiệp khác, trở thành vật liệu xanh lý tưởng giúp các thương hiệu lớn kể câu chuyện về “sự bền vững”.

BiONLY đã đạt được hàng loạt chứng chỉ quốc tế

BiONLY được các thương hiệu hàng đầu đánh giá cao nhờ ưu điểm thân thiện với môi trường là dựa trên sinh học và có thể phân hủy, cũng như các đặc tính vật lý tuyệt vời, có thể đáp ứng hai nhu cầu chính của bao bì sản phẩm khác nhau: “xanh” và “chức năng”. Được biết, BiONLY được phát triển và sản xuất độc lập bởi Xiamen Changsu và đã nhận được chứng nhận phân hủy sinh học từ cơ quan có thẩm quyền quốc gia, chứng nhận phân bón công nghiệp và chứng nhận dựa trên sinh học do Liên minh Châu Âu và DIN cấp, cũng như danh hiệu “Quốc gia Xanh”. Sản phẩm thiết kế” do Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin trao tặng.

Khi “bảo vệ môi trường” trở thành xu hướng, ngày càng có nhiều thương hiệu bắt đầu tuân thủ xu hướng này, biến hoạt động tiếp thị môi trường thành tài sản thương hiệu thông qua việc nâng cấp sản phẩm và bao bì. Về lâu dài, sản phẩm và bao bì sản phẩm là phương tiện kết nối cảm xúc tốt nhất giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nhận được nhiều sự tôn trọng của người tiêu dùng thông qua họ là một điều bắt buộc để cạnh tranh thương hiệu trong tương lai.